Formare chi racconta, per dare forma a ciò che vale. È l'idea da cui è nato 'Il futuro è da comunicare', il primo corso di comunicazione pensato per le società sportive di base, frutto della collaborazione tra il Centro Sportivo Italiano - Comitato di Milano e ALMED, l'Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo dell'Università Cattolica del Sacro Cuore. Il percorso si è chiuso oggi nella sede milanese dell'Ateneo con la consegna degli attestati di 'media manager della società sportiva' a 35 corsisti, tra dirigenti, volontari e tesserati che fino a ieri aggiornavano la pagina della squadra la sera, finito l'allenamento, e che adesso hanno un ruolo con un nome e gli strumenti per svolgerlo. A impreziosire la giornata di chiusura è stata la partecipazione straordinaria di Giuseppe Marotta, Presidente dell'Inter, che ha preso parte alla cerimonia di consegna degli attestati portando il suo autorevole contributo e la sua profonda competenza di dirigente d'eccellenza dello sport professionistico. Le società sportive d'oratorio, di quartiere e di periferia sono i presidi educativi più diffusi sul territorio. Ogni settimana accolgono migliaia di ragazzi e li accompagnano nella crescita attraverso i valori dello sport, ma raramente hanno qualcuno che sappia raccontarlo. Così quello che accade negli spogliatoi e sui campi di base resta spesso invisibile. Il corso è nato per colmare questa distanza e dare alle società gli strumenti per veicolare il valore educativo, sportivo e sociale, che ogni giorno portano in campo. 

"Quando abbiamo pensato a questo corso sapevamo di chiedere molto alle nostre società - dichiara il Presidente di CSI Milano, Massimo Achini - Oggi questi dirigenti e volontari tornano nei loro oratori con un ruolo nuovo e con la responsabilità di raccontare ciò che accade sui campi: storie di crescita, di amicizia, a volte di riscatto, che lo sport di base genera ogni settimana e che spesso nessuno vede. Comunicarle bene - ha aggiunto - significa dire al territorio che lì c'è una comunità educante che merita fiducia. Il nostro sogno è che, tra qualche anno, ogni società sportiva abbia il suo media manager". La novità sta anche in chi ha costruito il percorso. Per la prima volta un'università e un ente di promozione sportiva hanno progettato insieme una formazione professionalizzante sulla comunicazione rivolta non a professionisti, ma a chi fa sport di base da volontario. È il punto d'arrivo di una collaborazione che CSI Milano e ALMED portano avanti da alcuni anni attraverso progetti sperimentali dedicati allo sport di base e che, con questo corso, ha portato le competenze dell'Ateneo direttamente dentro le società sportive.

Il senso del progetto si misura anche nelle storie che ha fatto emergere. Con il contest 'Metti in campo la tua storia' i corsisti sono stati invitati a raccontare un'esperienza di valore nata nella propria società sportiva. A risultare vincitrice è stata 'Quando lo sport diventa un seconda possibilità', di Eleonora Caselladella, società Linea Verde Cormano: una testimonianza profonda di come lo sport possa diventare uno strumento per ritrovare se stessi, una seconda famiglia e un modo per restituire almeno una parte di ciò che la vita ha saputo donare. Il riconoscimento è stato consegnato da Debora Spadoni, Direttrice Comunicazione e Sviluppo Business, e da Max Castellani, giornalista capo dei servizi sportivi di Avvenire, che riserverà anche uno spazio alla pubblicazione del racconto. "Lo sport è un'esperienza ad alto impatto sociale e culturale, sia quando viene agita, sia quando viene partecipata attraverso il suo racconto - afferma Mariagrazia Fanchi, Direttrice dell'Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo (ALMED) - Il corso che si chiude oggi, ideato da CSI Lombardia insieme ad Almed, ha inteso fornire gli strumenti perché la voce e le storie delle decine di società sportive che operano sul nostro territorio, anche le più piccole, possano diventare parte stabile e significativa di tale racconto, rendendolo cosi più ricco e capace di generare cambiamento". Con la consegna degli attestati il progetto non si chiude. L'obiettivo resta fare del media manager una figura riconoscibile in ogni società sportiva di base, perché il patrimonio educativo che cresce sui campi d'oratorio, di quartiere e di periferia possa contare finalmente su un riferimento che possa raccontarlo. "La giornata di oggi è il risultato di un percorso nel quale abbiamo fortemente creduto, insieme al CSI, ragionando sulla complessità del movimento sportivo contemporaneo - aggiunge Paola Abbiezzi, Direttrice didattica del Master Comunicare lo Sport - La riflessione sul possibile dialogo tra sport di base e sport professionistico da cui abbiamo avviato la nostra collaborazione, ormai cinque anni fa, si è sviluppata in diverse azioni che, a partire dalla ricerca e dalla didattica, hanno preso forma in azioni dal forte impatto sociale. Credere nella formazione di professionisti della comunicazione impegnati nello sport di base, infatti, non riguarda solo l'attività di diffusione di contenuti ma contribuisce alla formazione di un movimento valoriale nel quale siamo tutti coinvolti, a tutti i livelli, con ruoli diversi ma come una vera e propria squadra. E questa mattinata è stata un traguardo straordinario che ci conferma che siamo sulla buona strada".